Source.:
Depuis
maintenant deux ans, les modifications de l’algorithme de Google se
sont accélérées. Le célèbre moteur de recherche qu’on ne présente plus
se focalise sur l’expérience utilisateur. Ce qui signifie qu’il veut le
bien de l’internaute et rien d’autre, c’est ainsi qu’il nous pousse à
produire un marketing de qualité. C’est en quelque sorte une nouvelle
façon de travailler, on ne doit pas penser Google mais internautes et
améliorer la conversion de son site web…
Parmi ces algorithmes, il y en a un qui a fait du mal, c’est Colibri.
Il a été créé par Google pour répondre au champ sémantique concernant la
requête de l’internaute afin de mieux y répondre. Il n’a pas fait
perdre des positions comme Panda, mais il a fait chuter le volume de
trafic de certains sites, ce qui est beaucoup plus embêtant. Les
positions sont un indicateur sur lequel se focalisent beaucoup de
propriétaires de site web. Pourtant elles n’existent plus vraiment, pour
cela il suffit d’aller jeter un petit coup d’œil dans Google Webmaster
Tools et de s’apercevoir dans le rapport que Google nous parle de
position moyenne.
En effet, tous les résultats sont dorénavant
géolocalisés et ça le sera davantage avec l’arrivée de Google Pigeon.
Rien ne sert de faire une fixation sur vos positions alors que c’est le
taux de conversion qui est le plus important pour votre business.
Raisonnez internautes et non moteurs de recherche
Comme
nous venons de le voir, il ne sert à rien de se focaliser sur vos
positions, comme il ne sert à rien de se focaliser sur votre SEO. Vous
devez penser internautes, le plus important est d’accompagner
l’internaute jusqu’au produit qu’il recherche en utilisant le
vocabulaire qu’il utilise. C’est lui votre client et en aucun cas Google
ou les autres moteurs de recherche, si vous comprenez ça, vous
améliorerez votre référencement naturellement.
Raisonnez expression clé longue traine et non mot clé
En moyenne la requête d’un internaute se compose de 4 mots, c’est ce qu’on appelle une expression clé ou longue traine.
Exemple tout simple :
- Mot clé ou tête de traine : Pantalon bleu
- Expression clé ou longue traine : Pantalon bleu taille 38
Il
est donc plus facile de se positionner sur une expression dite de
longue traine, car elle est moins concurrentielle. Bien entendu, elle
apporte moins de trafic, mais elle se révèle plus efficace en termes de
conversion, puisqu’elle correspond à une demande spécifique de
l’internaute.
Un autre exemple, si on recherche Ralph lauren dans
la barre de recherche, on obtient 79 200 000 résultats. Cela signifie
que les internautes recherchent des informations sur le fondateur, sur
la marque… Alors que si nous avons une requête comme « Chemise bleu
homme Ralph Lauren taille M » le nombre descend à 22 000 résultats.
Il
est donc plus facile de se positionner sur une longue traine que sur
une courte traine qui ne vous ramènera pas de trafic qualifié.
Ne raisonnez pas en position, mais en moyenne
Comme
nous venons de l’évoquer quelques lignes plus hautes, il ne sert à rien
de se focaliser sur ses positions. Du fait des changements
d’algorithmes quotidiens, il est de plus en plus difficile de se
positionner sur le long terme. Ce qui rend les
stratégies de référencement naturel
plus compliquées. Les résultats de recherche dépendent maintenant de sa
géolocalisation et des cookies présents sur votre ordinateur. Ce n’est
que le début, car Google envisage dans un avenir proche de personnaliser
les résultats de recherche, notamment grâce à son application Google
Now. C’est en toute logique que dans Google Webmaster Tools, (outils
pour webmaster) nous avons accès qu’aux positions moyennes.
Raisonnez conversion et pas en nombre de visites
À
quoi sert d’avoir un grand nombre de visites si personne n’achète vos
produits ? Le but d’un site web n’est pas d’avoir le plus grand nombre
de visites, mais de convertir afin d’accroitre votre chiffre d’affaires,
sauf si vous êtes un site d’informations. Avant de convertir, il faut
attirer le client et ensuite le faire rester. Pour attirer l’internaute,
il faut produire du contenu pertinent qui répond à ses attentes.
Faites-le rester en lui racontant une histoire et en lui proposant les
produits qu’il recherche. Donnez-lui le maximum d’assurance,
l’internaute est peureux il est important de le chouchouter pour éviter
de le perdre. Il n’y a rien de plus infidèle qu’un internaute et il sait
que votre concurrent n’est qu’à un clic de sa souris.
Raisonnez sur le long terme
Une
stratégie de référencement se travaille sur le long terme, il faut être
patient. Travailler son positionnement dans la durée et chercher à
progresser dans les résultats de recherche est l’enjeu d’une stratégie
SEO. Cependant, ne perdez pas de vu que tous vos concurrents travaillent
eux aussi leur référencement naturel de leur site web. Quand vous
baissez dans les résultats de recherche ce n’est pas toujours de votre
faute, c’est peut-être eux qui ont progressé et montés dans les serp et
vice versa.
Le monde du référencement évolue très vite, au rythme
infligé par les changements d’algorithme des moteurs de recherche. Dans
un avenir proche, chaque internaute aura sa page de résultats
personnalisés. Vous obtiendrez de moins en moins de positions précises,
c’est pourquoi je vous recommande fortement d’opter et de développer une
stratégie multicanal.
- See more at: http://www.webmarketing-com.com/2015/05/27/37874-fondamentaux-seo-5-points#sthash.IyMcpXJR.dpuf
Depuis
maintenant deux ans, les modifications de l’algorithme de Google se
sont accélérées. Le célèbre moteur de recherche qu’on ne présente plus
se focalise sur l’expérience utilisateur. Ce qui signifie qu’il veut le
bien de l’internaute et rien d’autre, c’est ainsi qu’il nous pousse à
produire un marketing de qualité. C’est en quelque sorte une nouvelle
façon de travailler, on ne doit pas penser Google mais internautes et
améliorer la conversion de son site web…
Parmi ces algorithmes, il y en a un qui a fait du mal, c’est Colibri.
Il a été créé par Google pour répondre au champ sémantique concernant la
requête de l’internaute afin de mieux y répondre. Il n’a pas fait
perdre des positions comme Panda, mais il a fait chuter le volume de
trafic de certains sites, ce qui est beaucoup plus embêtant. Les
positions sont un indicateur sur lequel se focalisent beaucoup de
propriétaires de site web. Pourtant elles n’existent plus vraiment, pour
cela il suffit d’aller jeter un petit coup d’œil dans Google Webmaster
Tools et de s’apercevoir dans le rapport que Google nous parle de
position moyenne.
En effet, tous les résultats sont dorénavant
géolocalisés et ça le sera davantage avec l’arrivée de Google Pigeon.
Rien ne sert de faire une fixation sur vos positions alors que c’est le
taux de conversion qui est le plus important pour votre business.
Raisonnez internautes et non moteurs de recherche
Comme
nous venons de le voir, il ne sert à rien de se focaliser sur vos
positions, comme il ne sert à rien de se focaliser sur votre SEO. Vous
devez penser internautes, le plus important est d’accompagner
l’internaute jusqu’au produit qu’il recherche en utilisant le
vocabulaire qu’il utilise. C’est lui votre client et en aucun cas Google
ou les autres moteurs de recherche, si vous comprenez ça, vous
améliorerez votre référencement naturellement.
Raisonnez expression clé longue traine et non mot clé
En moyenne la requête d’un internaute se compose de 4 mots, c’est ce qu’on appelle une expression clé ou longue traine.
Exemple tout simple :
- Mot clé ou tête de traine : Pantalon bleu
- Expression clé ou longue traine : Pantalon bleu taille 38
Il
est donc plus facile de se positionner sur une expression dite de
longue traine, car elle est moins concurrentielle. Bien entendu, elle
apporte moins de trafic, mais elle se révèle plus efficace en termes de
conversion, puisqu’elle correspond à une demande spécifique de
l’internaute.
Un autre exemple, si on recherche Ralph lauren dans
la barre de recherche, on obtient 79 200 000 résultats. Cela signifie
que les internautes recherchent des informations sur le fondateur, sur
la marque… Alors que si nous avons une requête comme « Chemise bleu
homme Ralph Lauren taille M » le nombre descend à 22 000 résultats.
Il
est donc plus facile de se positionner sur une longue traine que sur
une courte traine qui ne vous ramènera pas de trafic qualifié.
Ne raisonnez pas en position, mais en moyenne
Comme
nous venons de l’évoquer quelques lignes plus hautes, il ne sert à rien
de se focaliser sur ses positions. Du fait des changements
d’algorithmes quotidiens, il est de plus en plus difficile de se
positionner sur le long terme. Ce qui rend les
stratégies de référencement naturel
plus compliquées. Les résultats de recherche dépendent maintenant de sa
géolocalisation et des cookies présents sur votre ordinateur. Ce n’est
que le début, car Google envisage dans un avenir proche de personnaliser
les résultats de recherche, notamment grâce à son application Google
Now. C’est en toute logique que dans Google Webmaster Tools, (outils
pour webmaster) nous avons accès qu’aux positions moyennes.
Raisonnez conversion et pas en nombre de visites
À
quoi sert d’avoir un grand nombre de visites si personne n’achète vos
produits ? Le but d’un site web n’est pas d’avoir le plus grand nombre
de visites, mais de convertir afin d’accroitre votre chiffre d’affaires,
sauf si vous êtes un site d’informations. Avant de convertir, il faut
attirer le client et ensuite le faire rester. Pour attirer l’internaute,
il faut produire du contenu pertinent qui répond à ses attentes.
Faites-le rester en lui racontant une histoire et en lui proposant les
produits qu’il recherche. Donnez-lui le maximum d’assurance,
l’internaute est peureux il est important de le chouchouter pour éviter
de le perdre. Il n’y a rien de plus infidèle qu’un internaute et il sait
que votre concurrent n’est qu’à un clic de sa souris.
Raisonnez sur le long terme
Une
stratégie de référencement se travaille sur le long terme, il faut être
patient. Travailler son positionnement dans la durée et chercher à
progresser dans les résultats de recherche est l’enjeu d’une stratégie
SEO. Cependant, ne perdez pas de vu que tous vos concurrents travaillent
eux aussi leur référencement naturel de leur site web. Quand vous
baissez dans les résultats de recherche ce n’est pas toujours de votre
faute, c’est peut-être eux qui ont progressé et montés dans les serp et
vice versa.
Le monde du référencement évolue très vite, au rythme
infligé par les changements d’algorithme des moteurs de recherche. Dans
un avenir proche, chaque internaute aura sa page de résultats
personnalisés. Vous obtiendrez de moins en moins de positions précises,
c’est pourquoi je vous recommande fortement d’opter et de développer une
stratégie multicanal.
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Shutterstock
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Depuis
maintenant deux ans, les modifications de l’algorithme de Google se
sont accélérées. Le célèbre moteur de recherche qu’on ne présente plus
se focalise sur l’expérience utilisateur. Ce qui signifie qu’il veut le
bien de l’internaute et rien d’autre, c’est ainsi qu’il nous pousse à
produire un marketing de qualité. C’est en quelque sorte une nouvelle
façon de travailler, on ne doit pas penser Google mais internautes et
améliorer la conversion de son site web…
Parmi ces algorithmes, il y en a un qui a fait du mal, c’est Colibri.
Il a été créé par Google pour répondre au champ sémantique concernant la
requête de l’internaute afin de mieux y répondre. Il n’a pas fait
perdre des positions comme Panda, mais il a fait chuter le volume de
trafic de certains sites, ce qui est beaucoup plus embêtant. Les
positions sont un indicateur sur lequel se focalisent beaucoup de
propriétaires de site web. Pourtant elles n’existent plus vraiment, pour
cela il suffit d’aller jeter un petit coup d’œil dans Google Webmaster
Tools et de s’apercevoir dans le rapport que Google nous parle de
position moyenne.
En effet, tous les résultats sont dorénavant
géolocalisés et ça le sera davantage avec l’arrivée de Google Pigeon.
Rien ne sert de faire une fixation sur vos positions alors que c’est le
taux de conversion qui est le plus important pour votre business.
Raisonnez internautes et non moteurs de recherche
Comme
nous venons de le voir, il ne sert à rien de se focaliser sur vos
positions, comme il ne sert à rien de se focaliser sur votre SEO. Vous
devez penser internautes, le plus important est d’accompagner
l’internaute jusqu’au produit qu’il recherche en utilisant le
vocabulaire qu’il utilise. C’est lui votre client et en aucun cas Google
ou les autres moteurs de recherche, si vous comprenez ça, vous
améliorerez votre référencement naturellement.
Raisonnez expression clé longue traine et non mot clé
En moyenne la requête d’un internaute se compose de 4 mots, c’est ce qu’on appelle une expression clé ou longue traine.
Exemple tout simple :
- Mot clé ou tête de traine : Pantalon bleu
- Expression clé ou longue traine : Pantalon bleu taille 38
Il
est donc plus facile de se positionner sur une expression dite de
longue traine, car elle est moins concurrentielle. Bien entendu, elle
apporte moins de trafic, mais elle se révèle plus efficace en termes de
conversion, puisqu’elle correspond à une demande spécifique de
l’internaute.
Un autre exemple, si on recherche Ralph lauren dans
la barre de recherche, on obtient 79 200 000 résultats. Cela signifie
que les internautes recherchent des informations sur le fondateur, sur
la marque… Alors que si nous avons une requête comme « Chemise bleu
homme Ralph Lauren taille M » le nombre descend à 22 000 résultats.
Il
est donc plus facile de se positionner sur une longue traine que sur
une courte traine qui ne vous ramènera pas de trafic qualifié.
Ne raisonnez pas en position, mais en moyenne
Comme
nous venons de l’évoquer quelques lignes plus hautes, il ne sert à rien
de se focaliser sur ses positions. Du fait des changements
d’algorithmes quotidiens, il est de plus en plus difficile de se
positionner sur le long terme. Ce qui rend les
stratégies de référencement naturel
plus compliquées. Les résultats de recherche dépendent maintenant de sa
géolocalisation et des cookies présents sur votre ordinateur. Ce n’est
que le début, car Google envisage dans un avenir proche de personnaliser
les résultats de recherche, notamment grâce à son application Google
Now. C’est en toute logique que dans Google Webmaster Tools, (outils
pour webmaster) nous avons accès qu’aux positions moyennes.
Raisonnez conversion et pas en nombre de visites
À
quoi sert d’avoir un grand nombre de visites si personne n’achète vos
produits ? Le but d’un site web n’est pas d’avoir le plus grand nombre
de visites, mais de convertir afin d’accroitre votre chiffre d’affaires,
sauf si vous êtes un site d’informations. Avant de convertir, il faut
attirer le client et ensuite le faire rester. Pour attirer l’internaute,
il faut produire du contenu pertinent qui répond à ses attentes.
Faites-le rester en lui racontant une histoire et en lui proposant les
produits qu’il recherche. Donnez-lui le maximum d’assurance,
l’internaute est peureux il est important de le chouchouter pour éviter
de le perdre. Il n’y a rien de plus infidèle qu’un internaute et il sait
que votre concurrent n’est qu’à un clic de sa souris.
Raisonnez sur le long terme
Une
stratégie de référencement se travaille sur le long terme, il faut être
patient. Travailler son positionnement dans la durée et chercher à
progresser dans les résultats de recherche est l’enjeu d’une stratégie
SEO. Cependant, ne perdez pas de vu que tous vos concurrents travaillent
eux aussi leur référencement naturel de leur site web. Quand vous
baissez dans les résultats de recherche ce n’est pas toujours de votre
faute, c’est peut-être eux qui ont progressé et montés dans les serp et
vice versa.
Le monde du référencement évolue très vite, au rythme
infligé par les changements d’algorithme des moteurs de recherche. Dans
un avenir proche, chaque internaute aura sa page de résultats
personnalisés. Vous obtiendrez de moins en moins de positions précises,
c’est pourquoi je vous recommande fortement d’opter et de développer une
stratégie multicanal.
Source Image :
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