Chaque
page a une URL qui lui est propre, ce qui permet de retrouver plus
facilement le contenu que l’on cherche.Elles permettent de donner une
adresse à une page web.
Malheureusement, je vois encore beaucoup
d’URLs qui ne sont pas bien travaillées pour les visiteurs ni pour le
SEO. Ce n’est pas un facteur principal du référencement mais elle a pour
moi tout son intérêt puisqu’elle joue sur ce qu’on appelle l’UX ou
l’expérience utilisateur.
Le but de cet
article est de vous donner les clés pour bien structurer vos URLs et
enfin avoir une architecture valable ainsi qu’un bonus pour votre SEO.
L’URL
est ce qui permet de créer vos liens et de faire ce fameux web ou toile
en anglais. Tout est interconnecté grâce aux URLs qui permettent
d’adresser une page.
Allez on rentre directement dans le vif du sujet :
Les différentes parties de l'article :
Explication sur ce qu’est une URL
Uniform
Resource Locator, traduit de l’anglais, cela donne localisateur de
ressource uniforme. C’est l’adresse de votre page web. Cela permet de
vous retrouver un peu comme lorsque vous donnez rendez-vous à quelqu’un
avec l’adresse de votre bureau.
L’URL est composée de plusieurs parties, voici sa structure :
- Le protocole (ex : http et https)
- Un sous-domaine si besoin (ex : www) qui sert à partitionner votre nom de domaine (NDD), pour faire simple
- Un nom de domaine (ex : louismaitreau, fnac, amazon)
- Un TLD, Top Level Domain qui est simplement l’extension (ex : .fr , .com, .net, etc)
- Un ou plusieurs répertoires (ex : /blog/, /informatique/, etc) qui sont facultatifs
- Le nom du fichier (ex : urls-seo) qui peut contenir une extension de fichier comme .php, .html …
Le
répertoire et le nom du fichier forment à eux deux ce qu’on appelle le
chemin d’accès. Cela fonctionne un peu comme sur ordinateur. Qu’il
s’agisse d’un fichier dans votre ordinateur ou une page sur le web, ils
ont tous les deux une adresse qui leur est propre.
https://www.louismaitreau.fr/blog/url-seo/
C:\Program Files\Mozilla Firefox\firefox.exe
Ce sont deux adresses qui pointent vers une page de mon site ou bien vers le dossier où se trouve mon navigateur web.
L’URL
est ce qui permet à un internaute de trouver votre page, c’est le point
de repère pour afficher la page dans le navigateur.
A
la base, on accédait à un site par une adresse IP telle que :
182.148.28.15 mais heureusement le protocole DNS est venu simplifier
cela par du texte. Enfin bref, on ne va pas faire un cours de réseau…
restons focalisé sur l’optimisation des URLs pour les moteurs de
recherche.
Aujourd’hui, les URL sont
notés n’importe comment, cela engendre de mauvais résultats sur les
moteurs de recherche, ce qui n’est pas étonnant. En lisant mon article,
vous accéderez à des conseils pour avoir les meilleurs URL possibles.
Pourquoi faut-il optimiser ses URLs pour le SEO ?
Maintenant
que vous savez de quoi se compose une URL il faut comprendre leur
importance et savoir pourquoi il faut optimiser ses URLs.
L’URL
est un peu comme l’identifiant de la page, plus il est simple à retenir
plus il y a de chances que l’utilisateur s’en souvienne. Les moteurs de
recherche prennent la plupart du temps comme critère de référencement
tout ce qui peut simplifier l’expérience utilisateur. C’est pour cela
que les URL ont une importance pour le référencement.
Selon vous, Quelle URL est la plus pertinente entre ces deux-là ?
- je-suis-un-perroquet-qui-vol-loin.fr/article-XregGfd29875455%tr=25+ljhffxfrxt/nbfvrxhrexsgrwzw24545?*ù$
- perroquet-migrateur.fr/comportement/migration-perroquets-africains
Bon… je ne suis pas un expert en perroquet mais c’est un exemple parmi tant d’autres qui vous fera comprendre le principe.
Sachez que l’URL est visible dans les résultats de recherche et qu’il est nécessaire de savoir comment faire des titres de page optimisés pour le SEO.
Une liste de conseils à respecter
Voici mon guide avec mes 8 meilleurs conseils pour vous aider à structurer au mieux vos URLs pour le SEO.
Conseil 1 : Choisir son nom de domaine
Avoir un bon nom de domaine peut jouer sur votre référencement.
Auparavant
on utilisait beaucoup ce qu’on appelle les EMD (Exact Match Domain),
les noms de domaines qui concordent avec votre mot-clé principal. Cela
permettait d’avoir plus de visibilité sur le mot-clé en question. Par
exemple pour un plombier à Paris, avoir le NDD
plombier–Paris–7–arrondissement.fr était un gros plus sur la requête «
plombier Paris 7 arrondissement ».
De nos
jours, les EMD ne sont plus aussi importants et peuvent même être
pénalisants s’ils sont mal utilisés. C’est pourquoi je vous recommande
d’utiliser au maximum deux mots séparés d’un tiret. Vous pouvez toujours
utiliser un de mot-clé dans votre URL mais pas plus.
L’idéal
est donc d’utiliser le nom de son entreprise ou simplement sa marque.
Si vous vous lancez à votre compte vous pouvez aussi garder votre nom
comme je l’ai fait pour mon site.
Sachez
que si le nom de domaine de votre marque est déjà pris, il existe une
technique pour se l’approprier ou se le réapproprier. Cela consiste
simplement à déposer sa marque à l’INPI si votre concurrent ne l’a pas
déjà fait, cela permettra de récupérer votre nom de domaine. En revanche
cela implique de ne pas avoir un nom trop générique. Le mieux est de
vous renseigner auprès de leur service.
Conseil 2 : Choisir son extension et son hébergeur
Les
extensions des noms de domaine ont leur rôle à jouer dans le
référencement. En effet, il existe plusieurs types de nom de domaine :
- Les extensions génériques : .com (commerciale), .net (network), .org(organisation), .edu (éducation), .gouv (gouvernemental) …
- Les extensions nationales : .fr (France), .co.uk (Grande Bretagne), .de (Allemagne), .nl (Pays-Bas)…
- Certaines extensions non catégorisées : .bzh(bretagne), .xyz (aucune définition), .ovh (pour l’hébergeur OVH)…
Il
faudra choisir son domaine selon le pays que l’on souhaite cibler, on
ne pourrait pas prendre une extension en .co.uk pour viser le marché
allemand. Les moteurs de recherche trient les résultats de recherche
selon l’extension et la langue. Vous serez référencé sur google.fr avec
une extension générique ou bien l’extension.fr par exemple.
Les extensions génériques quant à elles, peuvent être référencées dans différents pays mais sont limitées par la langue.
Aussi, certaines extensions ne peuvent pas être choisie au hasard comme la .gouv ou encore la .edu.
Le
dernier point à prendre en compte, c’est la crédibilité des noms de
domaine. Selon vous, il vaut mieux un .xyz ou bien un .com pour être
crédible ?
Je pense que vous avez la réponse : le .com ! Il faut choisir les bonnes extensions pour gagner en crédibilité.
Pour
ma part, il est beaucoup plus judicieux de choisir le .com et le .fr si
vous visez le marché français avec un blog, site vitre ou e-commerce,
les sites les plus communs. Vous vous en doutez bien, .com est
l’extension la plus choisie au monde.
Je suis adepte de O2switch
pour l’hébergement de mon site. Je vous recommande simplement cet
hébergeur parce qu’il est vraiment intéressant et qu’ils ont un service
technique toujours à l’écoute. J’ai eu l’expérience d’avoir leur retour à
22 heures un soir, juste 15 minutes après avoir envoyé un email.
De
plus, la simplicité d’utilisation est déconcertante ! Le Cpanel est
excellent et très facile d’utilisation, une fois la prise en main (d’une
semaine je pense) effectuée.
Pour
installer WordPress, c’est simple, vous n’avez que quelques clics à
effectuer pour en mettre un en place parmi le nombre de site illimité
que vous pouvez placer.
Conseil 3 : Le protocole HTTPS est un plus
Avant tout, voyons la différence entre les protocoles http et https.
Lorsque
vous vous connectez à internet, vous ne voyez pas forcément comment
votre ordinateur communique avec les serveurs. C’est simple, votre
navigateur communique avec le serveur via le protocole HTTP (HyperText
Transfer Protocol)
Le
problème est que ce protocole n’est pas sécurisé, n’importe qui peut
récupérer les données envoyées et cela pose problème sur les données
sensibles et personnelles (Coordonnées bancaires, sujet de sécurité
national, etc).
C’est là qu’intervient le
protocole HTTPS, le « s » pour « secure ». Il permet de sécuriser les
données pour éviter que d’autres personnes ne s’en emparent.
Depuis
plus d’un an, Google recommande aux webmasters de passer les pages de
leur site sur le protocole HTTPS dans le but d’avoir un web entièrement
sécurisé.
De mon côté, je vous invite à
prendre un certificat SSL. Cela permet de certifier que vos données sont
bien cryptées et qu’il n’y a pas à s’inquiéter en navigant sur votre
site. Pour mon site, j’utilise la solution d’O2switch, qui propose un
certificat SSL gratuit en plus du protocole HTTPS. La mise en place est
très simple, surtout si elle est faite dès le lancement du site.
Pour
la migration, c’est plus complexe. Il faudra dans ce cas utiliser des
redirections 301 de toutes vos pages. En somme, l’adresse de votre page
change juste à cause du « s » qui s’ajoute au http.
Conseil 4 : Utiliser des mots clés + attentions aux mots bloquants
Dans
la partie appelée chemin d’accès de l’URL, il y a des mots à placer et
non pas des chiffres comme je l’expliquais. Pas n’importe quels mots,
plus particulièrement des mots clés.
La
base du référencement étant la recherche de mots clé, les URLs ne
dérogent pas à cette règle. Il faut placer dans vos URLs le(s) mot(s)
clé(s) attribué(s) à la page en question. Attention cependant, l’impact
de votre mot-clé dans l’URL est considéré comme faible.
Je
vous recommande d’en utiliser entre un et deux seulement. Il ne
faudrait pas tomber dans le « keyword stuffing », le fait de
sur-optimiser sa page et d’insérer trop de fois son mot clé. Attention à
ne pas en faire trop. Se répéter serait mauvais !
Maintenant
que vous connaissez l’importance de vos mots clés dans vos URLs, je
vous invite à éviter les stop mots bloquants comme :
Le
risque principal est que votre site internet sera référencé sur ces
mots bloquants. Je vous invite simplement à ne pas en mettre et
optimiser vos adresses pour qu’elles soient claires et concises.
Pensez
à rendre le chemin de votre URL le plus simple possible pour les
internautes.Le contenu de votre URL doit faire la description de la
page. On doit savoir sur quel genre de page on va se rendre rien qu’en
visualisant cette dernière.
Conseil 5 : Les répertoires
Il
est possible de créer des adresses avec des répertoires. Par exemple,
l’adresse utilisée pour cet article de blog comprend un seul répertoire.
Celui-ci sert à montrer que le lien vers cet article est bien un
article de blog ainsi qu’à montrer le chemin pour accéder à cet article.
Au
début de mon post, je vous parlais de la composition de l’URL. J’y ai
mentionné les répertoires, par exemple /blog/ qui veut dire que
l’article se trouve dans le répertoire du blog.
On
peut voir beaucoup de site qui ne mettent pas de répertoire. C’est
selon le bon vouloir de chacun mais je reste partisan des répertoires
tout simplement parce qu’il permettent à l’internaute de mieux se situer
dans votre site ou bien s’il y a un backlink dans un autre site, de
savoir qu’il est redirigé vers un article de blog. Plus vous donnez
d’indications pertinentes à votre lecteur, plus les moteurs de recherche
apprécieront votre site.
Je vous invite
donc à mettre l’arborescence de votre page dans l’URL et si possible ne
pas mettre plus de 2 répertoires dans votre URL. Pour un site e-commerce
qui vend des ordinateurs par exemple, il peut être intéressant de
mettre : monsite.fr/informatique/pc-portable/marque-model
Cela
permet de garder de la cohérence et de ne pas mettre trop
d’informations dans l’url. J’insiste encore et encore : soyez précis et
pertinent mais sachez ne pas en faire trop.
Conseil 6 : La facilité de lecture
Comme
je l’expliquais plus haut, le principe est d’avoir des URLs qui sont
simple à retenir et pour lesquelles il est simple de comprendre de quoi
traite la page. Pour faire court, il va être important de faciliter la
lecture. En voici des exemples concrets :
- http://jytf.monsite.xyz/98755/Id=585+HIUD=2588=#?
- http://monsite.fr/categorie=recette/postid=25HgffdV?kw=recette+tiramisu
- http://monsite.fr/blog/recette-tiramisu
Il
s’agit là de 3 types d’URLs que l’on peut trouver sur le net. Sur la
première, on peut se dire que l’adresse est vraiment bizarre, on dirait
l’adresse d’un pop-up qui va crasher notre ordinateur. On n’a clairement
pas envie de cliquer dessus.
Sur la
deuxième, on commence à avoir une idée un peu plus claire de quoi traite
la page.Avec les mots « recette » et « tiramisu », on devine qu’on
arrive sur une page de cuisine mais les lettres et chiffres qui se
suivent brouillent la vision et nous forcent à rester sur nos gardes.
Enfin,
sur la troisième, on tombe sur un site internet dont l’adresse est bien
rédigée. On sait que le bloggeur va nous donner une recette de ce
fameux tiramisu dont on a rêvé toute la semaine, qu’on ne peut plus
attendre de préparer et bien sûr de dévorer ! On clique sans hésiter sur
une adresse comme celle-là.
Vous voyez
où je veux en venir ? la lisibilité est un facteur important pour faire
venir les visiteurs sur votre site et de ce fait cela devient important
aux yeux de notre ami Google.
Conseil 7 : La taille et le nombre de mots
La
taille de votre URL est très importante. Si cette dernière est trop
longue, cela ne serait pas pratique pour l’utilisateur et de ce fait
absolument pas optimisée.
Une URL du
type :
www.mondomaine.fr/informatique/pc-portable/la-marque-qui-est-superbe-pour-toute-personne-qui-veut-faire-de-l-informatique/modele-n-147-marque-lambda
. J’exagère à peine, à vrai dire. Il peut arriver de croiser ce genre
d’URL sur le net. Vous vous doutez sûrement que ce genre d’URL n’est
pas fameuse, aussi bien pour l’utilisateur que pour les moteurs de
recherche.
C’est simple : l’idéal serait d’avoir des URLs entre 50 et 60 caractères. Le plus court est le mieux.
Au-delà
de 80 caractères, vous risquez d’avoir un impact négatif sur votre
référencement, donc je ne vous recommande pas trop de vous y aventurer.
Pour
compléter la taille nécessaire à votre adresse, il est intéressant de
se demander combien de mots vous pouvez mettre dans celle-ci. Pour
rester concordant avec la taille de 50 à 60 caractères dans votre URL,
Il est recommandé d’arriver entre 3 à 5 mots derrière votre extension de
nom de domaine.
Conseil 8 : Attentions aux caractères et mises en forme bloquants
Ce dernier conseil parle des bonnes habitudes au sujet des caractères à éviter ou à adopter pour ses URLs. Surtout si c'est une fausse page Facebook ?;-) https://l1x.eu/scZ9q0OXVU
Pour
séparer vos mots, il est d’usage en informatique, d’utiliser des «-» ou
encore des «_». Mais lequel est le plus adapté au web ? Pour le web, on
utilise le tiret (dit tiret du 6), c’est le plus commun pour séparer
des mots. C’est d’ailleurs celui que je vous recommande d’utiliser le
plus possible et d’éviter le reste des séparateurs. Au passage,
l’underscore (dit tiret du 8) n’est pas reconnu par Google comme étant
un séparateur.
Il existe tout une liste de caractères bloquant le référencement. Je vais faire simple et résumer cela au mieux. Évitez :
- Les majuscules, ne mettez que des minuscules
- Les accents
- Les paramètres
- Les « < > # % { } | \ ~ [ ]
Certains
serveurs peuvent ne pas reconnaitre les majuscules et peuvent de ce
fait afficher une erreur 404, ce qui serait gênant sachant que la page
existe réellement.
Je vous conseille donc de faire au plus simple en utilisant seulement les lettres de l’alphabet, le tiret et le slash.
Si
vous avez un site web dit « dynamique », il se peut que vous voyiez
souvent les caractères « = » et « & » qui sont à mon goût, mauvais.
Pensez donc à la réécriture d’URL, les CMS s’en chargent souvent
automatiquement en vous proposant de rédiger celle-ci.
Conclusion
Bien
optimiser une URL,comme mettons :
https://l1x.eu/scZ9q0OXVU(après les //,c'est un l minuscule et après c'est un 1,le chiffre;oublier pas le chiffre zéro c'est 0, c'est différent de la lettre o ou O majuscule) , pour le SEO n’est pas forcément simple mais avec ces
conseils, cela deviendra naturel. Il faut juste être ordonné et
rigoureux.
Le meilleur des conseils que
je peux vous donner pour résumer : simplifiez la vie de l’utilisateur et
les moteurs de recherche le verront ! Ils apprécieront cela et auront
une bonne raison de vous mettre en avant dans les résultats.
Voici le résumé de mes 8 conseils :
- Bien choisir son nom de domaine.
- Choisir une bonne extension et un hébergeur adapté.
- Utiliser le protocole HTTPS si possible.
- Utiliser ses mots clés dans le chemin d’accès et ne pas utiliser de mots bloquants.
- Utiliser des répertoires, si possible mais pas plus de 2.
- Faciliter la lecture de votre URL pour votre lecteur.
- Attention à ne pas avoir une URL trop longue ; 3 à 5 mots, et ne pas dépasser 60 caractères idéalement.
- Attentions aux caractères utilisés : caractères spéciaux, accents, majuscule, underscore … sont à bannir.
L’idée
est d’avoir une URL naturelle qui soit simple d’utilisation dont le
contenu est facile à retenir. Il faut une bonne optimisation mais pas
trop, restez naturel !
Souvenez vous bien
de rediriger les URLs de vos pages avec une redirection 301 si vous
changez leur contenu. Il serait dommage de perdre tout le référencement à
cause de cela.
En suivant ces conseils,
vous devriez pouvoir avoir des URLs adaptés au référencement et ainsi
remonter dans les résultats de recherche. Je ne peux que vivement vous
recommander de lire mes articles et même, pourquoi ne pas aller plus
loin et accéder à une formation sur le référencement pour augmenter
votre trafic ?
REF.:
